电视广告

电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。

先看看为什么要做电视广告：

电视广告可信度高，“眼见为实”

电视广告面向大众，覆盖面大

电视广告贴近生活，是重要的消费环节

电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力

电视广告能够

塑造品牌形象

快速推广产品

迅速提升知名度

赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征

增加产品亲和力

不适宜做电视广告的：

要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传

消费群体狭窄的产品

国家法律禁止做电视广告的产品

其它非面向大众的传达

创意

创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。

优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

制作

一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布

当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。

为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。