网络广告直销依然保持上升势头

    08年1月的一份关于市场直销投资的调查报告显示，将近四分之一的被访者表示比起2007年他们会降低原有的对于媒体投资的预算。而另有一部分被访者表示其会增加投资，但是增加投资预算将低于10%。

    但是这一冷淡的市场直销调查结果其实掩盖了对于网络市场的现状。

    许多被访者表示，他们计划增加尤其是在线市场的预算，包括电子邮件增加87%、SEO增加72%、SEM增加68%以及在线网络广告增加62%。

    过去的调查也注意到如今的市场会刻意削减一部分资金以增加在线市场的预算。

    “其核心在于网络广告比起一些品牌营销而言直接反应能力更强，三分之二的花费将会由于这一直接反应而得到相应的回报。” eMarketer高级分析师David Hallerman认为，“网络的优势在于其比起其他媒体的一种互动性以及更具直接反应能力，这也使得网络广告变得更为有效。”

    如今国内众多商家通过网络广告进行直销的不在少数，直销市场日益壮大。在通过这一直销手段获取市场的同时选择一个好的直销平台也成为人们关注的一个焦点。除了Baidu、雅虎这样的搜索及门户平台之外，例如07年Red Herring亚洲100强得主VOGATE 宏界传播也是很好的一个选择，旗下的内文广告技术目前已经成为众多广告主炙手可热的营销武器。预计08奥运之前通过网络广告直销的市场争夺将会达到一个高峰。